actualités


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Retrouvez-nous sur Linkedin !

10 oct. 2019


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L’agence 3L travaille activement sur un nouveau site web

10 oct. 2019


Site 3L - Info Venise Group

TROISIEME LIGNE (3L) rejoint VENISE GROUP

21 mars 2019

Nous sommes fiers de vous annoncer l’intégration de TROISIEME LIGNE (3L) à VENISE GROUP, élu « Groupe de communication indépendant de l’année » 2018.

3L renforce le pôle Sport du Groupe en apportant son approche « Produits » via son expertise du Branding, du Licensing, du Merchandising et du E-commerce notamment dans l’univers du sport.

A noter que 3L reste l’organisateur du salon SPORTEM dont la date de l’édition 2019 sera dévoilée dans les prochains jours.

Pour l’équipe 3L, il s’agit d’une étape supplémentaire dans le développement de l’agence qui nous permettra d’apporter des solutions encore plus riches à nos clients.

Nous serions ravis de vous présenter la nouvelle structure 3L, l’équipe et ses services.


Sans titre

ALLEZ LES BLEUS!® ELUE MARQUE DE SPORT DE L’ANNEE

17 déc. 2018

La marque ALLEZ LES BLEUS!® élue MARQUE DE SPORT DE L’ANNEE lors de la cérémonie des LIMA AWARDS. Fier de l’équipe Troisième ligne !
Immense merci au CNOSF (ayant-droit) de nous faire confiance !
Bravo surtout à nos licenciés qui portent haut les couleurs ALLEZ LES BLEUS!® au quotidien. Cette victoire est aussi et surtout la vôtre !

3L - Allez les bleus !


FFVB

TROISIEME LIGNE LANCE LA NOUVELLE BOUTIQUE DE LA FEDERATION FRANCAISE DE VOLLEY.

17 oct. 2018

Découvrez la nouvelle boutique en ligne de la Fédération Française de Volley.
Une boutique responsive & dynamique respectant la charte graphique de la FFVolley.

A découvrirLa boutique officielle de la Fédération Française de Volley.


Site 3L - Info Oyonnax

TROISIEME LIGNE LANCE LA NOUVELLE BOUTIQUE D’OYONNAX RUGBY.

17 oct. 2018

Découvrez la nouvelle boutique en ligne d’Oyonnax Rugby !
Une boutique ergonomique, dynamique et dans l’esprit d’Oyonnax.

A découvrir : La boutique officielle d’Oyonnax Rugby

 


Site 3L - Info ALB

TROISIEME LIGNE CONTINUE AVEC LE CNOSF POUR 2 ANNEES SUPPLEMENTAIRES POUR LA MARQUE ALLEZ LES BLEUS!

2 juil. 2018

Après avoir réalisé un audit en 2016, redéfini l’identité visuelle ALLEZ LES BLEUS et sa plateforme de marque, lancé le programme de licence au printemps 2017 (à présent 12 licences signées), TROISIEME LIGNE poursuit sa collaboration avec le CNOSF jusque 2020. Avec l’objectif de développer encore la marque, de multiplier les partenariats co-branding avec des marques Fabriquées en France et le lancement d’un site e-commerce dédié à la marque.


Site 3L - Info Oyonnax

TROISIEME LIGNE ACCOMPAGNERA OYONNAX RUGBY POUR 3 ANS

25 juin 2018

Le club du Haut-Bugey et Troisième Ligne ont signé un contrat de 3 ans qui laisse l’exclusivité de la gestion du licensing, du merchandising et de la boutique (retail et e-commerce) à l’agence.
Troisième Ligne développera, en complément de l’offre équipementier Hungaria, nouveau partenaire du club, l’ensemble de la collection des Oyomen.

FFVB

TROISIEME LIGNE GAGNE LA FFVB

21 déc. 2017

Troisième Ligne et la FFVB ont conclu le 19 décembre 2017 un accord de 3 ans qui verra accompagner la Fédération Française de Volley-Ball par l’agence rémoise dans le développement de ses droits dérivés et de sa distribution tant in-venue que e-commerce.

Cela comprendra notamment la commercialisation des produits dérivés équipementiers et marque blanche lors des événements majeurs du Volley-Ball hexagonal comme les Coupe de France, la Golden League ou les Championnats d’Europe 2019 qui seront organisés en France.


TROISIEME LIGNE RE-ENCLENCHE SA CROISSANCE

11 déc. 2017

Après un exercice difficile lié aux mauvais résultats de sa filiale retail en 2016 et aux lourds investissements consentis sur le développement de sa solution e-commerce, Troisième Ligne s’est repensé pour entrevoir l’avenir avec sérénité et repartir à la conquête.

 

Après 11 ans de croissance continue, partant d’une feuille blanche en 2005, Troisième Ligne avait su imposer un modèle complet d’externalisation de la gestion de marque et des droits dérivés, allant jusqu’à l’exploitation des boutiques et du e-commerce. Le modèle, initié avec le LOSC Lille dès 2006, a fait son temps, semble-t-il.

« Le modèle de location-gérance du merchandising de clubs calibrés 2ème tiers est trop aléatoire et risqué pour une société indépendante capitalistiquement comme l’est Troisième Ligne, détenue à 73% par son fondateur », explique Christophe Rousseau. « Même en ayant développé les chiffres d’affaires de façon exceptionnelle (+ 600% en 10 ans pour le LOSC, + 135% pour le FC Nantes, +17% pour le Stade Rennais), les marques demeurent très poreuses aux résultats et lorsque tout va mal, cela chute très vite… Nous ne pouvions plus continuer à n’ être que spectateurs de nos propres résultats, bien que déployant investissements, ressources humaines, créativité produits et marketing. Donc, plutôt qu’attendre passivement une issue fatale sans maîtrise, nous avons repris notre destin en mains en faisant le tour de nos clubs afin de leur exposer un nouveau mode de fonctionnement. Cela a pris un an mais nous y sommes parvenus, à l’exception du Stade Rennais FC. Après 13 mois (mise en place le 1er novembre 2016) avec le LOSC et 4 mois avec le FC Nantes, cela fonctionne. Notre expertise métier, nos équipes impliquées et ultra compétentes y sont pour beaucoup ! » affirme le dirigeant

Troisième Ligne garde en effet la maîtrise de la gestion des assortiments, de la relation fournisseurs, de la gestion back office tant retail que e-commerce, assure la logistique et les ressources humaines mais ne supporte plus 100% des stocks et des charges d’exploitation comme par le passé. Le chiffre d’affaires étant intégré dorénavant dans les comptes d’exploitation des clubs.

« A présent, notre challenge est de gagner de nouveaux clubs avec ce modèle. Mais gagner des clubs, je pense que nous savons faire… » explique le fondateur.

« En plus de ce changement de business model, nous nous sommes complétement réinventés et organisés en interne autour de ce nouveau totem, l’objectif étant de toujours garder une longueur d’avance sur notre vision du métier et de la manière de l’appréhender » continue Christophe Rousseau. « Pour Troisième Ligne, le merchandising n’est pas uniquement de la publicité par l’objet en s’appuyant sur des grossistes qui tirent la créativité, la qualité et l’expérience client vers le bas. Nous gérons des marques et l’identité qui va avec… Nous créons du merchandising sémantique (avec du sens) ! Nous sommes constamment en alerte sur les nouvelles tendances, les nouveaux produits, nous racontons des histoires, comme pourrait le faire Disney Stores»

Autour de ce positionnement fort, Troisième Ligne a apporté un nouvel acteur sur le marché français avec 47 (47 Brand), une société leader avec New Era sur le marché du Headwear aux USA (MLB, NCAA, NFL…). Très orienté lifestyle, 47 a signé les licences LOSC Lille, FC Nantes et Stade Rennais FC avec l’agence rémoise mais a surtout accéléré son implantation sur le territoire avec la licence TOP 14 qui verra pour la première fois une ligue française valider une gestion de droits collectifs impliquant toutes ses franchises.

 En parallèle, Troisième Ligne a initié un mouvement de fonds pour son approche produit en créant de petites collections Made in France sur des produits porteurs de sens, exprimant une proximité et un attachement aux savoir-faire nationaux, pouvant raconter une histoire. C’est le cas avec La Touche Française, une jeune marque bretonne fabricant des pulls marins et qui fournira les boutiques du LOSC et des Canaris cet hiver, testée avec succès avec le Biarritz Olympique l’hiver dernier.

« Les Christmas jumpers c’est drôle. Les clubs se sont engouffrés dans une culture anglo-saxonne. Soit. Nous, nous avions été les premiers à les importer à Lille en 2013. En toute honnêteté sans rencontrer le succès espéré.

Nous préférons sortir des pulls marinière, 100% laine et fabrication françaises, plus discrets, élégants et portables. Peut-être l’esquisse d’un merchandising à la française en vue des grands événements à venir » lance le fondateur à l’origine de cette initiative.

Troisième Ligne a commencé à réunir quelques PME 100% Made in France pour l’embarquer dans l’aventure…

Enfin Troisième Ligne poursuit le développement de son événement, le SPORTEM, qui aura lieu les 19 et 20 Mars 2018 pour la seconde année au Parc des Princes, en partenariat avec le PSG.

Cette année, GAFAN, fan engagement et lifetyle seront au programme avec notamment des intervenants de niveau international comme la NBA (présente depuis 2015), la NFL, 47 Brand, la Juventus et la Compagnie des Alpes (Parc Astérix).

« La tempête est passée, nous repartons à la conquête. Avec l’expérience humaine partagée et la cohésion d’une équipe qui aura vécu une année de transition… Qui ne tue pas rend plus fort, non ? » conclut Christophe Rousseau



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